Британцы создают Израилю новый имидж
06.10 05:17 MIGnews.com
К концу этого года Израиль получит новый международный имидж, если проект Министерства иностранных дел по изменению прежнего облика окажется успешным.
Британская фирма Acanchi, которую министерство наняло для разработки нового образа, в настоящее время находится в завершающей стадии подготовки к запуску нового бренда.
Фиона Гильмор, основатель и ведущий эксперт Acanchi в области "ребрендинга" стран и городов, побывала в Израиле на прошлой неделе и встретилась с самым широким кругом израильтян - общественными деятелями, бизнесменами, учеными и активистами различных движений. Миссия Гильмор заключается в создании бренда, отстраненного от арабо-израильского конфликта. Вместо этого он должен представлять Израиль, как государство научных и культурных достижений.
Контракт с фирмой Acanchi, которая помогала изменить международный облик целого ряда стран от Ливана до Северной Ирландии, был подписан около шести недель назад.
Идея смены имиджа была впервые предложена израильским консульством в Нью-Йорке после терактов 11 сентября 2001 года. Суть идеи такова: поскольку война с исламским террором приобрела глобальный масштаб, Израиль получил возможность дистанцировать себя от образа основного источника конфликта с исламским миром.
Этот проект предусматривал широкие исследования по международному имиджу Израиля, которые были первоначально проведены американскими экспертами, нанятыми и оплачиваемыми международными еврейскими донорами. В конце 2005 года Министерство иностранных дел решило подстегнуть официальную программу. С тех пор оно реализовало несколько пилотных проектов, например, пригласило международных журналистов на экскурсию в Израиль для изучения его винодельческой промышленности.
"Наше исследование показывает, что конфликт с палестинцами является главным брендом Израиля", - отметил Идо Аарони, представитель министерства, ответственный за программу. - Даже те, кто признают, что Израиль прав, негативно относятся к нему как к поставщику плохих новостей. Вывод: важнее показать привлекательность Израиля, чем его правоту".
РАСПЕЧАТАТЬ
ЗА 12 Ч.